Lectura #1: CONSTRUCCIÓN CULTURAL Y PREVENCIÓN CRIMINAL PUBLICISTA

Realizar campañas publicitarias que defiendan una serie de derechos e intenten prevenir los crímenes es importante, pero siempre y cuando esto se haga de la manera más correcta posible, ya que un mensaje mal comunicado puede lograr un efecto rebote en los espectadores, que se han dejado guiar por publicistas quizás algo verdes en materia criminal, pues no sólo llegar a mucha gente es el objetivo de las campañas, sino hacerlo bien y de una manera reflexiva y educativa.

No cabe duda de que los delitos y crímenes siempre van a estar presentes en la sociedad y es aconsejable que los ciudadanos sean conscientes de los males que les acechan, de manera efectiva y fiel a la realidad. Conocer unos delitos que cabe dar a conocer, por lo que aquellos que tienen “el poder” deberán de luchar para paliar la mala información en la mayor medida posible con la ayuda de los medios de comunicación. Un estamento para los ciudadanos que deberá velar por la buena publicidad sin generar controversia ni confusión con sus mensajes y campañas y que deberán ser meditados profundamente antes de su emisión si no se quiere atentar contra la seguridad pública, además de dejando a un lado la demagogia y el uso de informaciones personales que delaten delincuentes o el abuso del morbo para atraer al público a sus campañas.

Información sí, pero de la buena y cotejada por expertos que sean capaces de mostrar la realidad de los crímenes de la actualidad.

Héctor Gómez Fernández 

Lectura 3. POPULISMO PUNITIVO Y DELINCUENCIA JUVENIL: MITO O REALIDAD

La opinión generalizada sobre los jóvenes y la delincuencia juvenil pone en manifiesto la percepción negativa que los adultos tienen hacia los jóvenes hoy en día. En relación con la delincuencia juvenil, la gran mayoría considera que su origen es producto fundamentalmente de factores sociales y económicos mientras que un grupo minoritario considera que es producto de una decisión individual y racional de la persona o de una deficiencia psíquica.

Las opiniones tan generalizadas, sobre todo si son de sectores conservadores, muchas veces no coinciden con la realidad. Son meros estereotipos negativos recogidos de los medios de comunicación y una serie de creencias falsas. Se cree que gran parte de la delincuencia está protagonizada por jóvenes y en realidad si acudimos a los datos que ofrecen las instancias oficiales se puede comprobar que la proporción de detenidos juveniles asciende solo a un 8,6%. Además de considerar que la delincuencia es mucho mayor de lo que es en realidad, también se estima que el número de reincidentes es muy elevado y, sin embargo, es precisamente lo contrario habiendo disminuido en los últimos años el grado de reincidencia.

El sistema de justicia de menores también tiene una mala valoración pública generalizada. Se cree que es demasiado benevolente, aunque desconocen el trabajo que se realiza en estas instancias. La Ley de Responsabilidad Penal de los Menores en el año 2000, se ha visto sometida a numerosas reformas, siempre a favor de endurecer la legislación. De la misma manera que se ha deteriorado la imagen de los jóvenes desde los medios de comunicación, con los datos en la mano deberían ajustarse a la realidad.

Lectura 2. PROBLEMAS DE MEDICIÓN DEL MIEDO AL DELITO

Tanto la percepción de inseguridad como el miedo al delito son percepciones y emociones subjetivas de los ciudadanos, que no necesariamente tienen que corresponder con índices objetivos de seguridad y delito.

No todos los ciudadanos temen por lo mismo. A nivel individual, por ejemplo, las personas pueden buscar vivir en edificios con vigilancia o dotarse con sistemas de alarmas para el hogar. Dependiendo del nivel de miedo al delito, las personas pueden también alterar algunos hábitos como evitar salir de casa a ciertas horas para no sufrir un robo. Además, un hombre no sentirá el mismo miedo por sufrir una violación que una mujer. También entre los efectos sociales puede encontrarse la inhibición de la comunicación o el aislamiento social.

Esta subjetividad del miedo al delito que posee cada ciudadano, provoca que sea difícil medirlo. Aunque el método más común es la encuesta, los investigadores no han dado todavía con un procedimiento que sea totalmente fiable. Un cuestionario realizado al mayor número de personas podría ser el recomendado, comprobando su fiabilidad. El objetivo sería diagnosticar con garantías científicas la frecuencia de los miedos en las población, lo que constituiría un elemento importante en la toma de decisiones en el campo de la seguridad ciudadana, y por otro lado, disponer de una alternativa de medida adecuada para detectar tanto los antecedentes como las consecuencias que acarrea el miedo al delito entre la población.

Lectura 1. CONSTRUCCIÓN CULTURA Y PREVENCIÓN CRIMINAL PUBLICISTA

Las campañas orientadas a la prevención de los malos tratos tienen como objetivo fundamental evitar que se produzcan o se desencadenen determinadas situaciones mediante la educación, la reflexión, la ruptura de creencias y mitos, así como la promoción de la equidad entre los sexos en todos los ámbitos. El problema es que algunas campañas presentan una divergencia significativa entre los objetivos pro-sociales y de bienestar que pretenden conseguir y las vías de procurarlos para que resulten efectivas. Esto, podría relacionarse, a veces con la orientación ideológica que vendría a informar la campaña, es decir, el publicista que planifica la campaña, puede ser un cualificado experto en las claves comunicativas pero puede que no tenga en cuenta la complejidad de los fenómenos criminales. El resultado de ello, puede desembocar en campañas fallidas que no consiguen los resultados deseados.

A modo de ejemplo, la campaña “Es cosa de chicas”, dirigida a erradicar inhibiciones culturales contrarias a la incorporación profesional de las mujeres jóvenes en el sector de la investigación, se realizó con un controvertido vídeo donde aparecían chicas con minifaldas, gafas de fantasía, tacones vertiginosos y brillantes pintalabios y junto a ellas, aparecía un complacido científico abrumado por el palmito de sus nuevas compañeras de laboratorio.

Las campañas preventivas deben lanzar un mensaje serio y cuidadosamente meditado previamente para evitar repercusiones negativas. El vídeo de la campaña mencionada fue retirado a las pocas horas por la oleada de denuncias que surgieron y porque evidentemente se hacía de todo menos apoyar la incorporación profesional de las mujeres en el sector de la investigación.  

Ley Megan

En los Estados Unidos nos encontramos con una legislación que insta a sus autoridades policiales a hacer públicas fotografías de los delincuentes sexuales registrados dentro de sus fronteras. Cada estado decide cómo ejecutarla y qué datos hace públicos (nombre, fotografía, dirección, fecha del encarcelamiento y naturaleza del delito). Estas informaciones son difundidas a través de páginas web gubernamentales, periódicos y demás medios de comunicación. Nos referimos a la Ley Megan. ¿Carece de ética esta ley? ¿Es justa? En las siguientes líneas trataremos de explicar nuestro punto de vista.

La Ley Megan tiene la finalidad de proporcionar un servicio de información doble: en primer lugar sirve para tener un registro de delincuentes sexuales y, en segunda instancia, notificarle a la comunidad la existencia del delincuente. Pero cabría tener en cuenta otros factores tales como la posibilidad de que los criminales tengan familia –incluso hijos menores de edad—, el escaso beneficio que pueda suponer a las víctimas y familiares dicha información, los costes del servicio o el descartar una posible reinserción de las personas que cometan los actos delictivos. Y no sólo estos aspectos pueden influir en la opinión de lo innecesario de este servicio. Claro ejemplo de ello es un estudio del año 2008 de la Ley de Nueva Jersey que muestra que Megan es una ley sin efecto alguno en la reducción de la comisión de los delitos, el número de víctimas, además de añadir poca influencia sobre las comunidades donde se aplicaba.

En nuestra opinión la Ley Megan está bien porque ofrece mayor seguridad a los ciudadanos y les hace sentirse más cómodos, dentro de lo que cabe. Sin embargo, somos partidarios de que ofrecer la identidad de personas que hayan cometido errores en su pasado no ayuda para nada a su reinserción y puede ser negativo tanto para los propios afectados como para sus familiares. Es por ello que, pese a que tiene cosas positivas como hacer que los ciudadanos se sientan más seguros, no apoyamos esta ley. Todas las personas tienen derecho a enmendar sus errores y reconducir sus vidas y llevar una etiqueta tan negativa y además tener que soportarla de manera permanente es algo que no les ayuda. Está claro que muchos de ellos seguirán siendo peligrosos y podrán reincidir pero siempre habrá una minoría que quiera empezar de cero y no pueda. La seguridad es imprescindible pero también lo es preservar la identidad y cada uno es libre de contar al resto de la población lo que considere oportuno y no tener que llevar colgado un cartel que te haga ser esclavo de tu pasado.

ALEXIS REIG MIRÓ

JOAQUÍN GARCÍA BARBERÁ

Violencia de pareja

INTRODUCCIÓN
Dentro de todos los ámbitos y ramas que engloba el periodismo criminal, en este trabajo vamos a centrarnos exclusivamente en un tipo de violencia de gran alcance social, la violencia de pareja.

La violencia de pareja es un acto intencionado con el que se pretende lastimar a una persona concreta. En el amplio contexto que engloba la violencia, esta se puede dar entre parejas, novios, familiares o personas desconocidas y puede ocurrir entre personas del mismo o diferente sexo.

Uno de los aspectos que hay que tener en cuenta es que no es lo mismo violencia de género y violencia de pareja, sino que la primera engloba a la segunda como explicaremos más detenidamente más adelante.

A lo largo del trabajo también trataremos la frecuencia con la que se producen los actos de violencia, que pueden darse una sola vez o ser un patrón que se repite y en ocasiones aumenta de intensidad, algo que indica un alto grado de peligrosidad para las personas implicadas.
Otro de los aspectos que abordaremos serán los diferentes tipos que de violencia que existen: emocional o psicológica, física o sexual. Además, en ocasiones se producen de manera conjunta y explicaremos el por qué.

Para ejemplificar todo esto comentaremos algunos de los casos más relevantes que se han producido sobre la violencia de pareja en los últimos tiempos y también los que más repercusión mediática han tenido.

También realizaremos una encuesta para analizar la percepción que tiene la población sobre la violencia de pareja y cuáles son sus opiniones acerca de las penas impuestas por ejercerla.
Por último, comentaremos las conclusiones que nos deja todo este estudio acerca de este tipo de violencia y alguna recomendación para las personas que puedan verse afectadas por ella.


MARCO TEÓRICO
La violencia de pareja se diferencia de la conocida como violencia de género, aunque cabe decir que la primera abarca también a la segunda y que se trata de la más generalizada dentro de lo que engloba la primera. Dentro de la violencia de pareja o violencia conyugal se encuentran como víctimas a personas tanto del género masculino como del femenino. Este fenómeno psicosocial se desarrolla a través de las diferentes formas de abuso que pueden producirse dentro de la vida en pareja, dirigido hacia mujeres y hombres.
Es decir, puede comprender tanto la violencia física como el maltrato psicológico dentro de un vínculo afectivo estable.


- El ciclo de la violencia conyugal
En 1979 Lenore Walker desarrolló su teoría sobre el ciclo de la violencia. Aquí, los patrones violentos en la pareja presentaban unos factores repetitivos que afectaban a la víctima que sufría estos malos tratos. En primer lugar aparecía una fase de tensión, donde uno de los dos miembros de la pareja manifiesta sus hostilidades y su comportamiento comienza a ser violento. La parte afectada de la pareja trata de calmar los ánimos sin llegar a conseguirlo y es entonces cuando se da la segunda fase: es la agresiva y es cuando se desencadena la violencia, ya sea física, psíquica o sexual. La tercera y última fase es la conocida como fase de conciliación o “luna de miel”. Aquí el que comete el acto violento pide perdón y trata de convencer a la víctima que no es así. Intenta volver a ganarse la confianza mediante promesas o regalos. Aunque tras esto el ciclo –es más que probable— volverá a repetirse, volviendo a mostrar patrones violentos un miembro de la pareja y mostrándose sometida la otra parte.

La víctima puede presentar entonces diversos síntomas (ya no solo físicos, sino también mentales) tras haber sufrido este mal trato. Estos pueden ser ansiedad, estrés, desconfianza en sí mismo y en los demás o abuso de sustancias estupefacientes, entre otros muchos.


La violencia entre parejas
Lo cierto es que la violencia del hombre sobre la mujer, en números, es un problema bastante más generalizado. Hasta tal punto que la Organización Mundial de la Salud lo clasifica como una cuestión prioritaria en materia de salud pública. Según se desprendió de una macro encuesta realizada por el Instituto de la Mujer en 1999, una de cada siete mujeres en España sufría este problema. Es un asunto que cada año cuesta la vida a decenas de mujeres y que, por desgracia, está insertado en muchas sociedades. Como decíamos anteriormente, no solo conlleva daños físicos: muchas veces los problemas psicológicos pueden llegar a una gravedad extrema. Es un fenómeno que no solo se da en nuestro país y que afecta a todas las clases sociales. Abarca mucho más de lo que puede parecer. La violencia de género probablemente lleve al pensamiento de solo ser violencia física grave (malos tratos, agresión con armas e incluso asesinatos) pero comprende muchos otros factores: agresiones sexuales, aislamiento social, control, maltrato psicológico… La Organización de las Naciones Unidas define la violencia de género como “cualquier acto o intención que origina daño o sufrimiento físico, sexual o psicológico a las mujeres. Incluye las amenazas de dichos actos, la coerción o privación arbitraria de libertad, ya sea en la vida pública o privada”.

En cuanto a perfiles de maltratadores también el pensamiento nos puede conducir a error. No solo los maridos pueden ejercer este tipo de violencia. Parejas de hecho o ex parejas íntimas pueden cometer estos daños a través de los canales citados líneas atrás.

Pueden existir, además, diferentes tipos de violencia entre las parejas. Habitualmente uno conducirá a otro. Una agresión física puede venir precedida de conductas de control, privación de la intimidad y desvalorización de la víctima, como hemos visto anteriormente en el ciclo de la violencia conyugal. Se ve mediante este ejemplo que la violencia de género no es un acto aislado ni puntual. Es, por regla general, un ciclo que se da y puede repetirse, por lo que es necesario atajarlo cuanto antes y no dejar que se desarrolle. Pues el daño posiblemente deje secuelas en la víctima en cuestión. El problema, además, se puede dar en cualquier espacio y su origen se puede atribuir a diversos factores. El narcisismo de un miembro dentro de la pareja, que la hace ver al otro como un objeto, es uno de ellos. Cuando se desarrollan los impulsos violentos se rompe uno de los polos que se atraían entre la pareja y lo único que acaba atrayendo es miedo y secuelas negativas en la parte agredida.

TIPOS DE VIOLENCIA:
Violencia física
Este tipo de violencia implica el uso de la fuerza para dañar al otro con todo tipo de acciones como empujones, pellizcos, rasguños, golpes, bofetadas, patadas y aislamiento. El agresor puede utilizar su propio cuerpo o utilizar algún otro objeto, arma o sustancia para lograr sus propósitos.
Esta forma de maltrato ocurre con menor frecuencia que la violencia psicológica pero es mucho más visible y notoria. El agresor, de manera intencional y recurrente, busca controlar, sujetar, inmovilizar y causar daño en la integridad física de la persona.

Violencia emocional o psicológica
Es una forma de maltrato que se manifiesta con gritos, insultos, amenazas, prohibiciones, intimidación, indiferencia, ignorancia, abandono afectivo, celos patológicos, humillaciones, descalificaciones, chantajes, manipulación y coacción.
Con estas conductas el agresor pretende controlar al otro provocándole sentimientos de devaluación, inseguridad, minusvalía, dependencia, y baja autoestima. Esta forma de violencia es más difícil de detectar que la violencia física pero puede llegar a ser muy perjudicial porque además de que es progresiva, en ocasiones logra causar daños irreversibles en la personalidad del agredido.

Violencia sexual
También conocida como abuso sexual se refiere en primera instancia a la violación, pero también incluye la burla, la humillación o el abandono afectivo hacia la sexualidad y las necesidades del otro. Además, está la celotipia y todo tipo de acciones, chantajes, manipulaciones o amenazas para lograr actos o prácticas sexuales no deseadas o que generen dolor.
Las relaciones sexuales frente a terceros y la utilización de objetos sexuales sin el consentimiento de la persona también se consideran formas de abuso sexual, que al igual que las demás, buscan el control, la manipulación y el dominio del otro.

Violencia económica o patrimonial
Es una forma de amedrentar, someter o de imponer la voluntad en el otro se usan los recursos económicos o los bienes personales.
Si el agresor es el jefe del hogar o el responsable del mantenimiento de la familia, le exigirá a la pareja todo tipo de explicaciones para “darle dinero”, o bien le dará menos cantidad de la que se necesita. Puede suceder también, que aunque la familia necesite los recursos, le impedirá a su pareja que trabaje para que no tenga la posibilidad de tener autonomía económica y él continuar con el control sobre la familia.
Otra forma de violencia económica es cuando el agresor destruye los bienes personales del otro o dispone de los recursos económicos propios y de la persona que está siendo violentada, sólo para su propio beneficio (alcohol, amigos, etc.).


CASOS RELEVANTES DE VIOLENCIA DE PAREJA
Muchos libros de estilo de los medios de comunicación nacionales aconsejan proteger a las víctimas y a sus familiares y respetar siempre la presunción de inocencia y mantener discreción en temas como el de la violencia en pareja. Pero cuando se producen casos violentos en el panorama mediático que rodea a los famosos, salen a la luz infinidad de casos sobre todo de violencia machista.
Desde los malos tratos sufridos por la cantante Rihanna hasta los cometidos por el ex futbolista Diego Armando Maradona o el presunto asesinato a su mujer por el que se llegó a juzgar al corredor paralímpico Oscar Pistorius.

El actor Nicolas Cage fue detenido en 2011 por violencia de género después de agredir a su esposa Alice Kim, durante una discusión en la que el actor se encontraba ebrio. Otro actor como Terrance Howard ha sido detenido hasta en seis ocasiones por agredir a una mujer. Chris Brown, por su parte, fue acusado de agredir a su ex pareja Rihanna en 2009 y el caso fue muy sonado; las fotos de la cantante con la cara hinchada recorrieron el mundo. Aunque no hay que dejar de lado la presunción de inocencia, queda latente que son muchos los casos que se producen en nuestra sociedad y como decíamos anteriormente, se da en todas las clases sociales y todos los países. Es un problema generalizado. Y aunque en menor medida –según muestran los datos— los hombres también sufren de este tipo.

Uno de estos ejemplos lo encontramos en la sobrina de Julia Roberts, Emma Roberts. En 2013 fue arrestada en Canadá después de que unas personas alertaran sobre un altercado en el cuarto de un hotel, donde la sobrina de la actriz había agredido a Evan Peters, al cual se encontró la policía sangrando por la nariz. Como decimos, en menor grado, pero son casos que se dan y que también pueden suponer daños igual de graves a sus víctimas.


ENCUESTA
Descripción
Después de describir detalladamente el tema de nuestro trabajo, la violencia de pareja, hemos pensado que sería conveniente realizar una breve encuesta a la población para analizar la percepción que tienen sobre dicha cuestión y si son conscientes de las penas que conlleva ejercer dichas acciones y si están o no favor de su dureza.
La encuesta ha sido realizada a veinte personas de la población de Elche de diferente edad y sexo para tener un marco más amplio de opiniones a la hora de analizar los resultados. En primer lugar elaboramos tres preguntas de carácter socio-demográfico y posteriormente diez sobre el conocimiento de la violencia de pareja y la severidad de los castigos.

Las encuesta quedó así:

Preguntas socio-demográficas

Edad
18-22
23-26
27-30
31-34
>35

Sexo
Hombre
Mujer

Ocupación
Trabajador/a
Estudiante
Parado/a
Jubilado/a

Conocimiento sobre la violencia de pareja

Ha aumentado la violencia de pareja en España en los últimos cuatro años?
Ha aumentado mucho
Ha aumentado un poco
Sigue igual
Ha disminuido un poco
Ha disminuido mucho
Ns/Nc

¿Considera que la mayor parte de la violencia de pareja es de carácter violento?
Sí
No
Ns/Nc

¿Qué porcentaje de reincidentes hay? 
>80%
80-60%
50% 
30-50%
 Ns/nc

¿Los reincidentes merecen un castigo más severo?
Sí
No
Ns/Nc

¿Cómo calificarías en general las penas que imponen los jueces?
Muy duras
Duras
Apropiadas
Blandas
Muy blandas
Ns/Nc

Pena que debe corresponder a violencia de género habitual (lesiones leves)
Prisión 3-9 meses
Prisión 9-12 meses
Prisión 1-2 años
Prisión 2-5 años
Multa (1500-3000€)
Trabajos en beneficio de la comunidad
Reparación
Ns/Nc

Pena que debe corresponder a un reincidente en maltrato físico a su pareja
Prisión 3-9 meses
Prisión 9-12 meses
Prisión 1-2 años
Prisión 2-5 años
Multa (1500-3000€)
Trabajos en beneficio de la comunidad
Reparación
Ns/Nc

El actor Charlie Sheen fue acusado por agredir a su mujer ¿Qué castigo consideras más adecuado?
Prisión 3-9 meses
Prisión 9-12 meses
Prisión 1-2 años
Prisión 2-5 años
Multa (1500-3000€)
Trabajos en beneficio de la comunidad
Reparación
Ns/Nc

Penal que debe corresponder a la intimidación (amenazas, persecución)
Prisión 3-9 meses
Prisión 9-12 meses
Prisión 1-2 años
Prisión 2-5 años
Multa (1500-3000€)
Trabajos en beneficio de la comunidad
Reparación
Ns/Nc

En el año 2008 la cantante Rihanna sufrio una agresión por parte de su pareja ¿Qué castigo consideras más adecuado?
Prisión 3-9 meses
Prisión 9-12 meses
Prisión 1-2 años
Prisión 2-5 años
Multa (1500-3000€)
Trabajos en beneficio de la comunidad
Reparación
Ns/Nc



RESULTADOS
Los resultados que pudimos obtener de esta encuesta es que pese a la distinta edad, sexo, y situación laboral de los diferentes encuestados, la mayoría de ellos cree que la violencia de pareja es un tipo de violencia que ha aumentado en los últimos años, que la mayoría es de carácter violento y que normalmente los implicados vuelven a reincidir en ella.
Sobre la dureza de las penas tenían más dudas pero prácticamente el 60% de los encuestados creen que las penas deberían ser más duras, especialmente con los reincidentes.

CONCLUSIONES

- La violencia de pareja es uno de los tipos de violencia más común que hay en la sociedad y es algo que va creciendo año tras año, convirtiéndose en una de las principales causas mortales en el sector femenino.

- No solo hay que tener en cuenta la violencia física, sino que también es importante empezar a prevenir cuando todavía es emocional o psicológica. La más grave es la sexual pero la que más se repite suele ser la física y la emocional, las mujeres que la sufran deben alertar enseguida si quieren que su situación no empeore y aprecian su vida.

- La mayoría de la población es consciente del creciente aumento de la violencia de pareja y cree que para erradicarla hay que poner penas más duras. Pese a ello, un factor importante y decisivo es que las propias mujeres afectadas alerten a las autoridades y a su círculo íntimo para así tratar de evitar riesgos posteriores.


ALEXIS REIG MIRÓ
JOAQUÍN GARCÍA BARBERÁ

PUBLICIDAD POCO EFICIENTE                                                         JORGE SALINAS

La publicidad es la amiga fea de la televisión (y de la radio y los periódicos), si quieres pasar un buen rato no te queda más remedio que aguantar las interminables charlas que nos da la publicidad (y si estás viendo Antena 3 más todavía). Los publicistas tienen una tarea muy complicada, que durante los 5 minutos que dura una pausa publicitaria (el doble si es Antena 3) los espectadores recuerden un anuncio, el que han hecho ellos. Durante este tiempo vemos pasar algunos perfumes, muchos coches y por cada coche dos anuncios de seguros. Para llegar al público muchos de ellos buscan el humor o el surrealismo como Rastreator (Gua, gua). En este panorama desolador tienen que competir también los anuncios contra la violencia de género y las campañas de seguridad vial. Hablamos de anuncios serios, que transmiten un mensaje importante y que tiene el objetivo de llegar a la mayor masa social posible. Al tratarse de problemas sociales graves tienen un aura más oscura, son más violentos e intentan que veamos en 30 segundos la repercusiones negativas. Son anuncios de una gran crudeza que la primera vez que los ves por televisión pues le prestas atención, pero seamos sinceros nuestro cerebro desconecta durante las pausas publicitarias y una vez visto, las demás veces lo pasamos por alto. Es difícil implantar la idea en la sociedad, no nos engañemos este tipo de publicidad no funciona tan bien como nos gustaría. En este país, (es muy triste decirlo) la mejor campaña de seguridad vial la hizo una señora que se presentó al casting de factor X. Su mítico “Ponte el cinturón, protege tu vida” (https://www.youtube.com/watch?v=MUeDoyfGsJU) logró que mucha gente se pusiera el cinturón antes de poner el coche en marcha. Con esto no quiero decir que la DGT (Dirección General de Tráfico) en su próximo anuncio tenga que poner a un rapero cantando que nos pongamos el cinturón (como ya hizo el Ministerio de Sanidad con su campaña Yo pongo condón, https://www.youtube.com/watch?v=WyKayiaJkks). Es importante mantener un tono serio ante un problema grave, pero no es la forma más eficiente de llegar al público.

A la hora de crear un espacio publicitario para prevenir una conducta negativa para la sociedad el objetivo principal es evitar esa conducta. Para ello el fin no justifica los medios, la campaña “Maricón el que maltrata a su mujer” es un ejemplo de lo que no se debe hacer. Las intenciones eran buenas, pero el mensaje y la forma de transmitirlo erróneas. Una campaña que Myriam Herrero critica en su artículo “Construcción cultural y prevención criminal publicista” es la de “Contra el maltrato, tolerancia 0”. Esta campaña daba una imagen en la que la ciudadanía era más intransigente contra la persona que contra las prácticas que realizaba. Es un ejemplo más de buenas intenciones que se ven frustradas al no ajustar el tono de la campaña.

Durante los próximos años seguiremos viendo más spots publicitarios sobre estos temas, y veremos si han evolucionado lo suficiente. Estamos hablando de temas muy importantes y que por lo tanto hay que estar muy fino a la hora de realizar un buen anuncio, para que nadie se pueda molestar (caso de “Maricón el que maltrata) y para acertar en el foco del problema (intransigencia por el maltrato no con el maltratador, ya que este merece una segunda oportunidad, pero eso ya es otro tema).  El problema es que ninguna de estas campañas con su tono negro y oscuro, y su mensaje serio y reflexivo consigue llegar tanto al público como una canción cutre de una señora en Factor X.